Fundraising - die Lösung für leere öffentliche Kassen

Oft genannte Gründe für die Finanzierungsprobleme in Initiativen und Vereinen ist die Ebbe in den öffentlichen Kassen und dass immer weniger Geld für gemeinnützige Aktivitäten bereit steht. Jedoch ist jedes Loch in der Kasse auch ein Hinweis auf eine Beziehungskrise mit den Geldgebern, denn entweder wurde dann die Beziehung nicht auseichend gepflegt oder die Erwartungen der Spender wurden nicht erfüllt.

In diesem Fall kann ein Finanzierungsproblem nicht mit neuen Geldquellen gelöst werden. Es sollte eher die Kommunikation nach innen und vor allem nach außen hin überprüft werden. Ist der Hintergrund der Arbeit allen verständlich? Sind die Aktivitäten der Organisation verständlich und werden daher als unterstützenswert wahrgenommen? Zudem sollten auch die eigenen Erwartungen überprüft werden. Verlangt die Organisation eventuell zu viel in einer zu kurzen Zeit?

Spender zu überzeugen und erfolgreich Spenden zu sammeln ist eine Arbeit, die ihre Zeit braucht. Steckt eine Organisation in der Krise, ist es ein guter Zeitpunkt für eine sinnvolle Veränderung. Benötigt wird ein Konzept, mit dem die Finanzierung gesichert wird und neue Kommunikationswege erschlossen werden. In den wenigsten Fällen lassen sich ernsthafte Finanzierungsprobleme durch die Umformulierung und Vervielfältigung von Spendenschreiben lösen.

Ein echtes Fundraising umfasst wesentlich mehr als nur die Mittel und Ressourcen zu beschaffen. Hierunter ist eher ein ganzes Bündel an Wegen und Herangehensweisen zur Geld- und Mittelbeschaffung zu verstehen. Daher muss ein ausgefeiltes Konzept entwickelt werden, um die Spendenbereitschaft voran zu bringen.

Die einzelnen Finanzierungsmöglichkeiten unterscheiden sich oft erheblich voneinander und die Entscheidung für bestimmte Finanzierungswege sowie die Umsetzung der jeweiligen Strategie ist ein Teil des komplexen Fundraising-Kreislaufs.